Le marketing de contenu a connu une croissance fulgurante au cours des dix dernières années. Même si vous ne savez pas exactement ce que c'est, il y a de fortes chances que vous ayez au moins entendu ce terme.

Alors, qu'est-ce que le marketing de contenu ? Et en quoi est-il différent du marketing classique ?

En un mot, le marketing de contenu est la création de contenu conçu pour rapprocher le client cible d'une entreprise de l'achat, sans essayer ouvertement de lui vendre quoi que ce soit.

Il s’agit autant de renforcer la notoriété et la confiance autour d’une marque et de ce qu’elle propose que de conclure la vente.

Le marketing traditionnel dit : "Vous reconnaissez ce problème ? Notre produit ou service peut le résoudre et voici pourquoi vous devriez acheter chez nous."

Le marketing de contenu dit : "Voici quelques informations gratuites que vous devriez trouver utiles et que notre entreprise (qui propose ce produit ou service connexe) a créées pour des personnes comme vous."

Supposons que vous dirigiez une petite entreprise qui vend du matériel de camping et de randonnée…

Une campagne marketing traditionnelle peut consister à envoyer à chaque client de votre base de données un e-mail contenant une liste de tentes en vente. En revanche, une approche de marketing de contenu peut consister à publier un article utile sur votre site Web avec le titre "10 questions à poser avant d’acheter une nouvelle tente", puis à en faire la promotion sur les réseaux sociaux et auprès des influenceurs du même secteur.

L'un des grands atouts du marketing de contenu est qu'il permet non seulement de persuader les clients potentiels de choisir votre entreprise lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat, mais aussi d'attirer ces prospects en premier lieu. Un contenu de qualité sur les bons sujets a de bonnes chances d'être classé dans Google pour les termes pertinents et d'apporter du trafic qualifié vers votre site Web.

Il ne s'agit pas non plus d'un effort ponctuel. Les entreprises qui souhaitent développer leur activité grâce au marketing de contenu (et la plupart devraient le faire) doivent créer du contenu de haute qualité selon un calendrier régulier. Ça comprend des articles de blog, des études de cas, des infographies, des ebooks, etc.

Et c’est pourquoi le marketing de contenu est une excellente opportunité pour les écrivains qui souhaitent vivre de leur métier de manière indépendante.

Le marché est vaste, la demande est constante et vous n'avez pas besoin de compétences spécialisées comme la rédaction commerciale pour prospérer.

Tant que vous pouvez créer un contenu clair, informatif et conversationnel autour d'un sujet ou d'un problème spécifique, vous pouvez construire une carrière en tant que rédacteur de marketing de contenu hautement rémunéré.

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